上海市工商业联合会-九游会平台

编者按

为展示上海民营企业在自身健康发展同时，助力乡村振兴、促进共同富裕、参与公益慈善、履行社会责任的光彩行动，彰显民营企业家爱国敬业、回报社会的情怀担当，市工商联、光彩会开展“富而有责 富而有义 富而有爱”专题宣传，并倡议广大民营企业和民营企业家进一步弘扬“义利兼顾、以义为先，自强不息、止于至善”的光彩精神，凝聚新时代光彩力量，谱写中国式现代化建设的上海新篇章。

在数字经济时代，上海米哈游网络科技股份有限公司通过技术手段、市场机制与公益目标深度融合，连续5年参与乡村振兴。同时，通过游戏 凝聚z世代青年力量，让更多年轻人接触并参与光彩事业，助力可持续高效率解决更多社会问题。

借助游戏 模式 z世代年轻人主动参与光彩事业

随着数字化场景不断深入，游戏的价值正在被重新定义。在各类虚拟现实技术加持下，游戏正在展现社交、教育、科普、医疗以及公益等更多功能。《2022年中国游戏产业报告》数据显示，2022年中国游戏用户规模为6.64亿人，在国内互联网用户中的普及率达到62%，游戏正在成为z世代年轻人互联网生活中的重要组成部分。

借助于“游戏 ”，米哈游将光彩事业从企业层面下沉到年轻人群体中。自2020年起，米哈游与中国青少年基金会携手发起了薪火公益计划，捐款改建偏远乡村学校，公司旗下热门ip《崩坏3》5.0版本命名为“薪火传承”，通过游戏玩法设定、剧情动画等多元形式，向年轻用户讲述薪火公益计划的公益理念与核心内容，并实时更新公益进展动态，用户在游戏内体验期间，通过完成简单任务就能自发参与乡村教育公益事业。

以游戏 为纽带 z世代成为光彩事业的实践者

在游戏内的年轻玩家，并不是光彩事业的旁观者，而是参与者、实践者。他们主动认领“薪火践行者”身份，参与这个活动的人数越多，解锁的公益荣誉就越大。通过游戏 ，这群充满爱心的z世代，从乡村教育公益关注者，成为这一公益行动的践行者，分散在全国各地的青年虽然身处于虚拟世界之中，但是他们所参与的光彩事业真实存在，那些乡村孩子们的教育环境切实得到了改善。

除了《崩坏》ip专注乡村教育的薪火公益外，米哈游游戏 光彩事业的公益行动还有很多，如旗下《未定事件簿》ip与韬奋基金会合作开展的“阅见未名”图书捐赠公益活动，米哈游通过游戏呼吁玩家，为偏远山区的孩子们献上爱心，活动期间为云南省普洱市澜沧拉祜族自治县36所小学共捐赠图书37000余册。

在游戏 影响下 光彩事业理念从游戏内走向游戏外

值得一提的是，米哈游所推动的游戏 光彩事业的影响力，正在从游戏内走向游戏外。2023年2月底，米哈游旗下热门ip《原神》发布了一段新的剧情视频，视频内名为迪希亚的游戏角色捐出她的积蓄，设立了“希望之壁”基金，用于帮助贫困家庭的孩童。这个视频发布当天播放量短时间内突破200多万，在短短5天时间里呼吁带动了9万多名网友踊跃捐款希望工程，给贫穷地区的孩子们募集了超过200万元的善款。随后希望工程官方微信公众号宣布“希望工程1 1助学行动”500万众筹目标完成，文中还特别感谢了米哈游和《原神》的玩家们。

游戏视频展现出的公益号召力，也客观印证了z世代年轻人正在成为光彩事业的推动者，他们把游戏中传承到的公益精神，转变为现实世界的实际行动。通过“游戏 ”，米哈游成功发动了成千上万的玩家，激发他们的爱心投身公益，受其影响的z世代年轻人正从游戏玩家变身为公益事业的参与者、践行者以及推动者。